先講結論：判斷一個網站該不該動，看的不是它做了幾年，而是它的內容能不能被抽出來當答案。我們最近碰到的幾個案子裡，2015 年的老網站和 2025 年才上線的新網站，體檢結果常常差不多——後者甚至更差。老網站的問題明顯、大家都知道要修；新網站的問題藏在漂亮的外觀底下，老闆完全沒有理由懷疑它。
這篇把 12 個可以自己動手測的項目列出來，每一項都寫清楚怎麼測、沒過代表什麼。如果你想跳過手動步驟，站上有一支免費 AI 體檢工具，輸入網址就會把這 12 項跑完，不需要註冊。
Google 真的訂了「GEO 規範」嗎？
沒有。而且官方講的是相反的話。Google 在 2026 年 7 月 15 日更新的官方指南〈針對 Google 搜尋的生成式 AI 功能進行網站最佳化〉裡寫著：要出現在 AI 摘要或 AI 模式中，沒有額外的規定，也不需要其他特殊的最佳化。
官方甚至點名了幾件不必做的事：不必建立 llms.txt、不必刻意把內容切成小塊、不必為 AI 另外寫一個版本、不必加上特殊的 Schema 標記、不必堆砌品牌提及。GEO 與 AEO 都是業界發明的名詞，不是 Google 的官方用語，官方的說法是「針對生成式 AI 功能的最佳化，本質上就是 SEO」。
為什麼要花一整節講這件事
因為市面上有不少服務在賣「導入 2026 年 Google 最新 GEO 規範」。那個規範不存在。客戶只要花三分鐘去看官方文件就會發現被唬了，而那時候他不會只懷疑那一項服務，他會懷疑整份提案。我們寧可把這件事講在前面。
那為什麼還是要改版？
因為官方那份指南列出的條件，多數網站本來就沒做到。它要求的是：頁面能被檢索、能被正確轉譯、重要資訊以文字形式存在、結構化資料與商家資料正確且一致、頁面體驗良好、內容涵蓋完整主題且非同質化。
這裡有個關鍵的區分，值得慢慢讀一次：官方說「不需要特殊的最佳化」，意思是不必為 AI 另外加東西；這不等於結構化資料可以不做。它要的不是新標記，是你本來就該做卻沒做的那些。
所以真正變的不是門檻，是代價。以前不及格，只是排名差一點，使用者還是可能翻到第二頁找到你；現在不及格，是連被取用當成答案的資格都沒有——搜尋結果的版面被 AI 摘要佔掉，而你的段落抽不出來，就不會出現在那裡。這也是為什麼有些網站排名沒掉、詢價卻在掉：維持排名已經不等於維持流量。
如果你的網站是十年前做的，那另外還有一組問題要處理——PHP 版本已經沒有安全更新、編碼是 Big5、不是響應式、沒有後台改不動。那些我們在老網站升級還是重做寫過，這篇不重述。
我的網站才做兩年，也要體檢嗎？
要，而且新站不一定比舊站好。這幾年流行的幾種做法，剛好都對 AI 取用不利：
| 這幾年流行的做法 | 為什麼對 AI 取用不利 |
|---|---|
| 前端框架的單頁式網站（SPA） | 內容靠 JavaScript 產生，抓取當下的原始 HTML 幾乎是空的。官方指南特別把「能被正確轉譯」列為條件，這一項是新站最常踩的 |
| 設計導向的一頁式形象站 | 全站只有一個 H1、沒有段落層次，抽不出哪一段在回答哪個問題 |
| 服務內容、價目與規格做成精美圖片 | 圖裡的字抽不出來。官方指南明講重要資訊要以文字形式存在 |
| 大量捲動觸發的動效 | 內容在捲到之前不存在於頁面結構中，抓取當下讀不到 |
| 模板站 | 內容與同模板的其他網站高度重複，而官方要的是非同質化的內容 |
| 沒有結構化資料 | 多數模板站不會自動產生 Article、FAQPage、Organization 這些標記 |
這就是為什麼「我兩年前才做的網站」不構成免檢的理由。新，不代表做對了；貴，也不代表。
12 項體檢清單，每一項都能自己測
下面這 12 項，就是站上那支免費 AI 體檢工具在跑的項目，順序與名稱完全一致。你可以照著手動測，也可以讓工具跑一次再回來對照每一項的意義。
1. 純 HTML 有沒有內容
怎麼測：在瀏覽器關掉 JavaScript 重新整理，或直接看網頁原始碼。沒過代表：內容要等 JavaScript 執行才出現，抓取當下讀不到。這一項沒過，後面十一項做得再好也沒有意義。
2. 有沒有結構化資料，型別對不對
怎麼測：把網址丟進 Google 的複合式搜尋結果測試工具。至少要有：Organization（你是誰）與 BreadcrumbList（這頁在網站的哪裡）；文章頁加 Article，問答段落加 FAQPage。
3. 標記與畫面是不是一致
怎麼測：把 FAQ 標記裡的問題文字，拿去頁面上搜尋，看找不找得到。沒過代表：標記寫了、畫面上卻沒有——這會被判定為濫用結構化資料，比不寫更糟。這一項是整份體檢裡最值得自己查一次的。
4. 實體有沒有互相引用
怎麼測：看 JSON-LD 裡的作者、公司有沒有用 @id 互相指向。沒過代表：抽取器拼不出「這是誰在講這件事」，可信度的訊號就少了一層。
5. 標題層次
怎麼測：數一數頁面有幾個 H1、幾個 H2。標準：一頁一個 H1，內容分成三到五個 H2，而且盡量寫成問句。
6. 答案有沒有前置
怎麼測：挑一個 H2，連同它下面第一段剪出來，不看上下文，能不能回答一個問題。沒過代表：那一段抽出來什麼都不是，不會被引用。這一項不需要任何工具，自己讀就知道。
7. 重要資訊是不是文字
怎麼測：把頁面另存成純文字，看價格、規格、服務項目還在不在。沒過代表：那些資訊只存在於圖片裡，等於沒寫。順便檢查圖片的 alt 有沒有補齊。
8. robots.txt 有沒有把 AI 爬蟲擋掉
怎麼測：打開你的網址加 /robots.txt，找 GPTBot、OAI-SearchBot、ChatGPT-User、ClaudeBot、PerplexityBot、Google-Extended 這幾個名字。沒過代表：你主動關上了那半邊的門。
9. AI 爬蟲實際拿到的回應碼
怎麼測：用各家爬蟲的身分各發一次請求，看回 200 還是 403、429、503。重點：真正的兇手通常不是 robots.txt，而是主機端的防護規則或防爬蟲外掛——robots.txt 寫得再開放，主機擋掉就是擋掉。我們自己量過四十天的存取記錄，AI 爬蟲的抓取量已經是傳統搜尋引擎的兩倍以上，擋掉的代價比想像中大。
10. 基本 SEO 標籤
怎麼測：看原始碼裡有沒有 title、meta description、canonical、html lang、viewport。特別注意 viewport：沒有它代表沒有針對行動裝置設定，而 Google 是以行動版為準評分。
11. 分享卡片
怎麼測：把網址貼到 LINE 或 Facebook，看有沒有出現標題與縮圖。沒過代表：缺 og:title 或 og:image，分享出去是一條裸連結，點擊率差一截。
12. sitemap.xml 與 llms.txt
怎麼測：網址加 /sitemap.xml 看得到嗎。關於 llms.txt：它只是參考、不計分。Google 官方指南明講不需要建立，我們自家四十天的實測也顯示它被 AI 爬蟲讀取的次數只有 robots.txt 的零頭。想做可以做，但不要排在前面。詳細的優先順序在GEO 生成式引擎優化怎麼做那篇。
體檢沒過的代價怎麼算？
這一節寫給需要說服老闆的人。不改版的成本不會出現在帳單上，但它們是真的：
- 改不動，所以不會更新，所以停滯。沒有後台的網站，改一行字要付錢找人，結果是三年不動一個字。檢索器對長期沒有新內容的網站會降低造訪頻率——那不是懲罰，是資源分配。
- 找不到原廠商、拿不到原始碼。我們接手過原廠商不交付原始碼、只好整站重建的案子。最貴的從來不是改版費用，是被綁住之後沒得選。
- 你沒動，但同業動了。排名是相對的。對手補齊了結構化資料、開始固定產出內容，你原地不動就是往後退。
- 無障礙已經從「政府才要」變成採購條件。公部門標案要求 AA 等級，企業採購也開始問。這部分見政府網站無障礙 AA 等級怎麼過。
補完之後一定會變好嗎？
不一定，這點要講清楚。這 12 項解決的是「能不能被取用」，不是「內容好不好」。把體檢補到全過，不保證排名上升，只保證你沒有被技術問題擋在門外。
- 改版不等於改內容。版面換新、內容照抄，效果有限。
- 換網址結構沒做好轉址會掉排名，而且通常掉得比改版前更慘。改版時這件事要排在第一順位。
- AI 有沒有引用你，沒有任何工具測得到。存取記錄只能證明 AI 來抓過，證明不了它在答案裡提到你。有人賣你「AI 引用率報表」，要問清楚那個數字怎麼來的。
- 新站需要重新累積。上線後前一兩個月的數據會亂，不要在那時候下結論。
- 有些網站不值得改版，值得重做；也有些兩者都不必。先看老網站升級還是重做那篇的四個判斷。
瑪尼國際成立於 2004 年，深耕網站建置與維運逾 20 年。上面這 12 項不是什麼祕訣，是可以自己查、查完自己就能判斷的東西——我們把它做成工具，也把判斷依據寫出來，是因為看得懂結果的客戶，後面的討論會省事很多。如果體檢結果指向的是設計與結構問題，可以看企業網站建置；如果指向的是爬蟲被擋、回應碼不對，那屬於主機與網站代管的範圍；老網站另有免費升級方案。
常見問題
Q：Google 2026 年有制定 GEO 規範嗎？
沒有。Google 在 2026 年 7 月 15 日更新的官方指南〈針對 Google 搜尋的生成式 AI 功能進行網站最佳化〉裡寫得很明確：要出現在 AI 摘要或 AI 模式中，沒有額外的規定，也不需要其他特殊的最佳化。官方甚至點名幾件不必做的事，包括建立 llms.txt、刻意把內容切成小塊、為 AI 另外寫一個版本、加上特殊的 Schema 標記，以及堆砌品牌提及。GEO 與 AEO 都是業界用語，不是 Google 的官方名詞。所以任何宣稱「幫你導入 Google GEO 規範」的服務，在名詞上就已經站不住腳。
Q：那既然不需要特殊最佳化，為什麼還要改版？
因為官方那份指南列出的條件，多數網站本來就沒做到。它要求頁面能被檢索、能被正確轉譯、重要資訊以文字形式存在、結構化資料與商家資料正確且一致、頁面體驗良好、內容涵蓋完整主題且非同質化。門檻沒有新增，變的是沒做到的代價：以前不及格只是排名差一點，現在不及格是連被取用當成答案的資格都沒有。它要的不是新標記，是你本來就該做卻沒做的那些。
Q：我的網站是 2025 年才做的，也需要體檢嗎？
需要，而且新站不一定比舊站好。這幾年流行的做法有幾種對 AI 取用特別不利：前端框架的單頁式網站，內容靠 JavaScript 產生，轉譯失敗就等於整頁空白；設計導向的一頁式形象站，全站只有一個 H1、沒有段落層次，抽不出哪一段在回答哪個問題；把服務內容、價目與規格做成精美圖片，圖裡的字抽不出來；模板站的內容高度同質化。年份不是判準，能不能被抽出來當答案才是。